经济观察报记者罗文利
8月28日16时许，在北京东三环北路、燕莎桥的西侧，不少人正在亮马河中消暑嬉戏。这条全长不足3公里的河道位于市内，交通便利、水质优良、河道宽阔，鲜有游船经过，是皮划艇、背包船、桨板等水上运动爱好者心中的好去处。
因此，亮马河被不少人戏称为“塞纳河北京分河”。
亮马河道上的热闹景象始于两年前的夏天，大家不满足于在岸边玩飞盘、搭帐篷，开始把目光投向宽约20米的这片开放水域。直至今日，亮马河道仍会在周末迎来汹涌人潮。网友直呼，人多得“下不去板”。
一些更希望享受长距离划行和安静时光的玩家，发现了颐和园南如意门外的昆玉河河段。这里可以向南划行直至三环内的紫竹苑公园紫御湾码头，全程约8公里。这条水路的水源来自密云水库，属于京密引水渠下游的景观河道。在被桨板和皮划艇爱好者“攻占”之前，这里是“巧克力大爷”的游泳胜地。
近两年，不仅北京迎来了大批桨板爱好者，从宁波东部新城到威海九龙湾、苏州独墅湖，越来越多玩家在社交媒体上分享自己拍到的“人生照片”：画面的正中是一人、一竿、一板，背景或是瀑布飞流直下、或是城市夕阳余晖。
桨板，英文名为“StandUpPaddle”，主体通常为一块PVC材质的宽大平板，配以单头桨划水前进，与皮划艇较为封闭的船身、双头桨交替划水的方式有明显区别。这项起源于美国夏威夷、简称为“SUP”的专业水上运动，因其易上手、亲水性强且玩法多样，正成为越来越多水上爱好者的选择。一块桨板，低至一二百元，贵则上千元，不需要太多装备，因此这项运动成为继骑行、露营、徒步后“霸屏”朋友圈的“新宠”。
生活新方式
前一天雨水过境，亮马河水位上涨，空气中还略感潮湿，“巧克力大爷”正在展示游泳的花式入水，岸边提供水上项目租赁服务的工作人员正在和外国游客沟通着租赁价格。下午约4点半，娜娜刚刚结束划行，在岸边正用毛巾擦拭桨板。
每次收板，娜娜都要把水擦干，并且会保留桨板内的部分气体，这样才有利于板子的保养，能存放几个月之久。
娜娜的桨板是自己精挑细选出来的“性价比之王”。这块板子白粉相间，板面和板侧都印有亮粉色标识，价格在千元以内，很适合初学者。
不仅桨板是粉色的，娜娜为这次桨板“出片”特地准备的救生衣和全身“LOOK”，都是深浅不一的粉色。这次出行，娜娜还特地为同行的朋友搭配了蓝色系和绿色系套装和桨板。
娜娜脸上挂着笑，这天下午阳光正好，自己和朋友都拍了许多美照，遗憾的是爱宠因病未能出行。她说，以前发的划桨板朋友圈，不少好友是冲着这只可爱的小柯基点赞的。
北京适合桨板的几条河道或公园，娜娜已经去过后海、昆玉河、南护城河等不少地方，但她更喜欢来亮马河。这里地处市区，不远处就是商圈，和朋友玩完桨板就能去附近聚餐。在小红书分享美图的同时，娜娜还会向网友分享停车场及下水点位置、不同河道的注意事项等。
与娜娜喜欢和朋友们一起来亮马河划桨板享受社交时光不同，于明更喜欢独自去河道较长、水路更宽的昆玉河水域。
今年夏季，北京格外多雨。从7月起连续不断的阴雨天气打乱了于明的“刷图”计划——他希望能尽早探索完北京适合桨板的所有水域。
为避开傍晚的人流高峰期，早上6点，于明便带上墨镜、桨板、充气筒等全部装备出发了。下水的过程并不复杂，电动打气筒为桨板充气10分钟、组装桨竿和尾鳍、绑好脚绳、穿上救生衣，一共用时约20分钟。
于明在桨板上大多采用站姿，双手操控桨竿左右拨水前行。他的目标不是漂流，也不是戏水，而是“向前划行”。前进过程中，桨竿带起的水流声哗哗响动，清晨的风从耳边吹过，水道两旁还有夜鹭飞过，阳光柔和不刺眼，晨跑的人们有节奏地穿行。这一切都让于明感受到惬意和放松。
于明喜欢上桨板源于在国外的一次意外体验，回国后他便入手了自己的桨板，至今已有5年时间。每年夏季，他都会保持3到4次的频率下水划桨板。
然而，于明身边几乎没有和他一同玩桨板的朋友，当他把桨板的游玩照发到朋友圈，很多人甚至不太了解这项运动。
于明觉得，公众对桨板有两大误解：一是误以为桨板不用穿救生衣也很安全；二是误以为桨板运动门槛很高。
实际上，由于桨板大多为站姿划水，对玩家的平衡感有一定要求，且比皮划艇的坐姿划行更易落入水中。即便是表面上平静无波的水域，也可能存在水面下水草茂盛、水下暗流将人卷入的风险。因此，系脚绳能够将自己与桨板捆绑，发生意外时，桨板本身可以成为一块大面积的浮木，加上救生衣的托举作用，才能一定程度上保证人身安全。
另一方面是桨板的低成本并未被大多数人所知。除了桨板，于明同时是骑车、徒步等户外运动爱好者，桨板是其中成本更低、性价比更高的一项运动。千元左右已经能买到一块对普通玩家来说的中高端桨板，且桨竿、救生衣均不属于消耗品，而自行车动辄成千上万，还有公路车、山地车、折叠车等不同类型。
上手简单也是桨板的优点。对桨板爱好者来说，只需一块桨板、一支桨、穿上救生衣，绑好脚绳，就可以下水。网友在社交平台上分享，学习桨板只需两步：第一步是坐上去，第二步是站起来。尤其是站起来，需要平衡力、柔韧性和一定的核心力量，一个小时就能掌握基本动作，之后再多加练习即可。
于明的桨板来自一家美国品牌，至今已使用超过4年了。出于替换考虑，于明最近也在观察市场上的桨板价格。他发现，目前国内制造桨板的厂家入局者甚多，竞争激烈，桨板价格比几年前便宜了许多。
运动新趋势
在距离北京亮马河约800公里的山东威海，途诺户外用品有限公司（下称“途诺户外”）的三条生产线正在加紧运转。途诺户外是桨板行业上游的生产制造商，自2018年起制造和销售桨板、冲浪板、皮划艇等水上产品，如今年销售额已超亿元。
途诺户外品牌运营总监李真介绍道，桨板行业有“两个70%”的说法：中国桨板的年产能占据全球70%以上，其中山东威海占全国产能约70%，威海是全国桨板产业的核心产区，具有成熟的供应链体系。今年上半年，途诺户外的桨板生产数量超过去年全年的60%，目前仍处于供不应求的状态。
在途诺户外的直播间里，当顾客询问有无库存桨板能够低价销售时，主播解释道：今年桨板实在爆火，工厂在加班加点赶工。基本上，前一周生产的板子，这一周就已销售了2/3。
近两年，途诺户外也发现了一个有意思的变化，桨板面向的人群从以前的35岁以上的男性，转变为了25岁至40岁女性，女性成为了桨板的消费主力。粉色也随之成了畅销款，更是“一板难求”。
按用途划分，桨板主要分为全能休闲板、旅行巡航板、竞速板、钓鱼板等，休闲板相较竞速板更宽，是目前市面上主流的桨板品类。
2024年全年，途诺户外生产了超10万块桨板，而2025年上半年就已生产约6万块。桨板生意火起来，让途诺户外看到了一种趋势：和露营与徒步、骑行相结合催生出的消费场景类似，水上户外运动也呈现出轻量化、场景多元化的特点，让消费者从一种对运动的“挑战”转变为对生活的“享受”。
李真介绍，途诺户外的水星系列桨板成为了今年的热销款。这款桨板长320厘米，适配单人使用，这种“刚刚好”的尺寸，完美匹配了城市周边的水域划行，也对应了当下“轻量SOLO户外”的趋势。目前，水星系列桨板在国内外销量已超过1万块。
更多数据显示出桨板的商业价值潜力。国家体育总局于2024年10月发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024年)》显示，全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。
国际市场研究和咨询公司Mordor－Intelligence也预测，桨板市场在2025年的规模约为15.9亿美元，到2030年将增至25.6亿美元，年均增长率为9.95%。这一数字高于羽毛球市场及游泳装备市场，略低于自行车市场。
国家桨板教练讲师、高级桨板教练员虞雷也观察到越来越多的人参与到了桨板运动。在他看来，以跑步、自行车为主的群众体育运动有三大特点：一是易于掌握；二是场地丰富；三是运动器材能够以零售形式卖出，爱好者能够以较低成本获得。
“桨板容易上手、水域场地丰富，已基本能够满足前两个条件。”虞雷介绍，充气式桨板最小可以折叠为小型行李箱大小，轿车后备箱能够放置2-3套充气式桨板，“桨板的便携性使它能够适配更多场景，也是这项运动被群众广泛接纳的重要原因”。
从桨板的租赁成本来看，以某品牌日租99.9元的单人桨板套餐为例，该套餐包含1桨板、1桨、浮力背心和充气泵，已基本能够满足消费者需求。
李真告诉经济观察报，我国的桨板制造产业已拥有完整的产业链，原材料供应、生产制造已趋于成熟，在价格方面具备优势。以桨板相关器材的原材料为例，现已能基本实现国内全链路供应。目前，中国的桨板制造供应全球，以东南亚市场为例，PVC、TPU薄膜等原材料依赖中国进口，且核心工艺仍需中国企业的技术支持。
行业新机遇
桨板火了，带热的不止一项运动，周边生意也跟着“支棱”起来。
桨板的最佳下水时间在7月中旬到8月末，现在正是旺季。前几日，张鑫刚刚送走从广西来威海旅游的一家人，张鑫为他们提供了民宿、露营、包车、桨板等水上项目的“一条龙”服务。
张鑫是威海本地人，是一位资深的露营和户外爱好者。如今，他将爱好当作事业，经营一家“旷野露营”及水上用品租赁商店。2023年，他将自己临近海域不到700米的一处房产用作仓库，集中放置露营、水上运动装备，开始了“一站式、一条龙”生意。
在威海，像张鑫这样做桨板租赁服务的商家不在少数。威海三面环海，海岸线上商户林立，多数商家都能提供水上运动的租赁服务。但张鑫做的生意和他们不同，他的桨板租赁服务大部分和他的民宿及露营项目绑定，“这不仅节约了各种旅游项目的经济成本，还帮助游客省去了游玩的决策时间”。
今年年初，张鑫新购置了一批户外装备，选择了尺寸更适合新手玩家的桨板。通过一年多的运营，张鑫有了更清晰的客户画像：以家庭或小团队为主，以休闲娱乐为目的、刚刚接触桨板运动的新手。
未来，张鑫想要打造户外运动的多场景融合，满足更多年轻人游客拍照、打卡的需求。
桨板热也让制造企业有了巨大的发展空间。李真说，途诺户外自2021年起，从为国外品牌代工的工厂开始转型为品牌经营为主。目前，途诺户外的皮划艇和桨板品类的订单量年复合增长率在30%左右，其中国内约为20%，国外约为10%。
途诺户外也在突破创新，例如升级了市面上常见的钓鱼专用桨板，板体前端设置多功能底座，两侧配备弹性绑带，可固定鱼竿、冷藏箱等装备。此外还有一款颜色鲜艳的粉橘色桨板、专为“出片”群体设计的含有手机支架、运动相机支架等固定装置的桨板。
根据虞雷的观察，桨板行业未来还能有几个发展方向：一是桨板运动水平等级培训，目前系统性学习桨板运动的爱好者仍然较少；二是桨板与旅游相结合的项目；三是桨板租赁业务，但这一板块仍需加强服务、提高溢价。
8月29日一早，“京城告别雨季”登顶同城热搜第一位。于明准备了一张北京市卫星地图，标注好了允许桨板下水的开放性水域，计划继续他的“刷图”之旅。图中的黄色标记是他已划过的路线，包括亮马河水域、昆玉河至紫竹苑水域；红色标记是待探索区域，主要为南护城河一带。于明在等待一个明媚的清晨，站在桨板上，漂过左安门角楼、永定门城楼以及那10公里的美丽风景线。
（应受访者要求，“娜娜”系化名）
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